‘壹’ 世界烧钱大赛无冕之王的瑞幸咖啡，到底在推行怎样的经营模式
传统咖啡行业以线下运营为主，门店费用和人员费用占比较大，为实现坪效往往限制在 CBD 等高人流量区域。这一点可以参考星巴克和Costa的门店，而瑞幸咖啡通过采用线上运营的推广模式，将咖啡从重资产转为相对轻资产的互联网业务。在改变咖啡的消费模式的同时，实现店铺坪效的提升，降低边际成本，并进一步突破场景边界，深度挖掘居民咖啡消费增量需求，实现交易的倍增。
所以基本上人们接触瑞幸咖啡的第一眼都在电梯，或者是在网上投放的广告上。“烧钱 + 补贴”这种互联网式疯狂扩张的模式，跟滴滴、神州等打车软件早期的打法如出一辙。 所以，瑞幸咖啡的知名度基本是靠这种情况打出来的。
‘贰’ 瑞幸咖啡事件扑朔迷离，事件的背后有何内幕
“噶资本韭菜，薅资本羊毛”，如今的瑞幸咖啡，已然从往日推出1.8折优惠券、每月赠送免费咖啡的国产之光、能够对标星巴克的中国第一咖啡品牌，变成了网友口中调侃的对象。从瑞幸自爆伪造22亿人民币交易额，到独立董事的辞职，再到4月27日网传的瑞幸咖啡被公安、工商部门接管。短短25天，往日的国产第一咖啡品牌，如今已然荣光不在。
其实瑞幸咖啡遍布各个地方，咖啡口感也还不错，如果大家喜欢还是可以去尝试。
‘叁’ 瑞幸事件是怎么回事
2020年1月31日，知名做空机构浑水声称，收到了一份长达89页的匿名做空报告，直指瑞幸数据造假。2月3日，瑞幸否认浑水所有指控。2020年4月2日消息，美国多家律师事务所发布声明，提醒投资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。
加州的GPM律所、 Schall律所，纽约州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等均表示，在2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的投资者如果试图追回损失，可以与律所联系，2020年4月13日是首席原告截止日期。
2020年4月2日，因虚假交易额22亿人民币，瑞幸咖啡盘前暴跌85%。2020年4月4日凌晨，瑞幸咖啡自曝造假22亿事件持续发酵，周五收盘，瑞幸股价再次大跌15.94%，报5.38美元。中国证监会此前称，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。
2020年4月7日，瑞幸咖啡宣布停牌，在完全满足纳斯达克要求的补充信息之前，交易将继续暂停。2020年4月19日，瑞幸陷入至少4起集体诉讼。
事件经过：
2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司作出行政处罚决定。
2021年4月，美股投资者在中国上海起诉瑞幸，法院正式立案，这将是中概股首例在中国境内起诉。截至到2021年4月29日午时，起诉的投资者有3个，有意向的则大概有20个。