『壹』 泰國為什麼能拍出深入人心的公益廣告
看泰國的廣告，會讓人產生種寧靜的感受，就算是很熱鬧的廣告，看完也會讓人內心有一種寧靜感，這是因為注重細節，而往往打動我們的就是這些細節。一個眼神、一個動作或者是一個背景，都能從中感受到細節處帶來的真實感。
『貳』 為什麼泰國的廣告比中國的有創意
你覺得泰國廣告這么厲害這么有創意，你記住了它賣什麼嗎？記住了它的品牌名嗎？
你知道它的廣告推出後，對產品的銷量有什麼提升嗎？
你什麼都不知道，只是覺得中國廣告不好看，忘記了廣告本身的意義。
其實中國也有好的廣告，像「啥是佩奇」和今天剛剛刷屏的「共享爸爸」。
『叄』 潘婷廣告中的心理學技巧
2009年，一部泰國的潘婷廣告被網友廣泛分享、轉發，寶潔公司輕而易舉取得了高質量的傳播效果。以卡農作為背景音樂的潘婷廣告有兩部，一部在泰國製作、投放，另一部在俄羅斯，講述的都是勵志故事。
我從廣告心理學的角度對泰國這部微電影廣告進行簡單分析，看看它都用了什麼技巧。
先簡單回顧下主要信息。
「丑小鴨也想學飛，聾子也想要學小提琴？你瘋了嗎，為什麼不學點別的東西呢？你只是在浪費大家的時間！」 她被下了如此的斷語。
「你還在拉小提琴么？」
「為什麼我和別人不一樣？」 女孩委屈地比劃著。
「為什麼……要和別人一樣呢？」
看著女孩疑惑的表情，老藝人微笑著，繼續比劃：
「音樂，是有生命的。輕輕閉上你的眼睛去感受，你就能看見」。
海選那天，聾啞女孩抱著琴盒站在門外等待，那個富家女孩看到她的時候，眼神中滿是驚訝和惱怒。憑什麼，她竟然還沒有放棄小提琴的夢想，她不過是個聽不見音樂的聾子而已！
看到在街頭表演的聾啞女孩，笑得純真而開朗，令坐在豪華私家車中的馬尾女孩驚訝和嫉妒。回家之後，馬尾女孩咬著牙拚命地練習鋼琴。她對著指導老師發脾氣，在琴鍵上十指如飛。
正在主持人要宣布音樂會結束的時候，有人匆忙提醒，於是，聾啞女孩登台。她的手裡緊緊地抓住用膠帶勉強粘合起來的小提琴。她舉起小提琴，在肩頭架好，音樂流出。卡農。
撥雲見日，小蝴蝶掙脫了繭的束縛振翅飛舞在廣闊的原野上，飛向溫暖和煦的陽光……
最後畫面上出現廣告語「潘婷，你能型」。
1. 成功運用移情效應，有助於觀眾將對故事情節和卡農樂曲以及女主角的喜愛之情遷移到廣告品牌上去。
廣告為觀眾呈現了一個曲折完整的故事，猶如勵志電影一般，受到觀眾追捧；裡面的卡農樂曲極富感染力，深得人們喜愛；女主角是泰國新秀女演員平采娜，熒幕形象清秀可人，廣受好評，被稱為「泰國小清新」。最後女孩在音樂中獲得幸福。和鬧此時出現最後一幕——潘婷「你能型」，將觀眾徹底征服。
2. 畫面：重視廣告畫面的心理功能，營造唯美感人的視覺效果
該廣告為受眾提供了豐富的視覺刺激，故事情節完整感人，能滿足觀眾娛樂欣賞的需要，提供了不斷變化的刺激，所以能吸引和維持受眾的注意力。廣告中的卡農樂曲起到了邊緣說服作用，有助於受眾將對樂曲的情感遷移到廣告品牌上。
色彩方面，廣告以淡灰色為主色調，期間又用紅色上衣表現女配角的傲氣，綠色的原野表現女主角對生活的漫想，還有最後黃色蝴蝶破繭而出，舞台上端曙光閃耀，無不為這原本灰色的生活增加變數。
動作方面，廣告充分利用視覺化的表現手法，成功運用細節特寫，例如那支破碎後又粘合好的小提琴，音樂會的海報，老藝人溫柔憐愛的眼神、聾啞女孩迷茫悲傷的眼神、女配角不屑又妒忌的眼神形成鮮明對比，刻畫細膩。最後女主角獨奏的一段將這個廣告推向了高潮。女主角的一頭秀發隨著音樂起舞，彷彿頭發也有了生命，在不息的抗爭。
3. 音樂：運用關系聯想，將動人的卡農樂曲與該廣告聯系在一起
廣告中的主題音樂——卡農，以100多種變奏，展示了無奈、喚派罩堅毅、奮發、新生、感恩、幸福等情感元素，可以說是本廣告最出彩的地方。每當音樂聲想起，蓬勃的生命力總能讓所有心跳隨著顫抖。最後女主角將所有積聚的情緒在音樂中爆發，再戛然而止，讓廣告觀眾與片中的觀眾一起為之鼓掌。人們由於習慣的關系，只要一聽到或想到這一樂曲就會聯想起這個廣告。該廣告成功地運用了習慣性關系聯想。
4. 恰當運用暗示的心理策略，凸顯勵志主題，擯棄商業味
恰當運用暗示的心理策略，會使受眾順利接受產品、輕松改變態度、無意間記住產品，該羨型廣告無疑在這些方面成功了。
廣告中濃烈的商業味常常會讓消費者反感，甚至產生抵觸情緒。該廣告除了最後一幕畫龍點睛地出現潘婷的標識和廣告語，全片都沒有對品牌優勢進行大事渲染。然而，正是女主角從頭到尾披著潘婷廣告的經典發型，還有最後的秀發飛揚情節，在潛移默化之中，讓潘婷與勵志人生一起進入了觀眾的心理。這樣的傳播效果更深刻、更牢固。
5. 文案：感人的故事加上優秀的文案，把觀眾引入勵志電影般的情節中
耳聾的女孩遭遇別人的否定後，十分沮喪。鏡頭轉到街頭，老藝人還在拉小提琴，一曲演罷，老藝人鞠躬為禮，路人紛紛鼓掌。圍觀者漸漸散去的時候，女孩靜靜地站在人群後。老藝人蹲下身子收拾東西，看到了遠遠站著的她，老藝人做了個拉琴的動作：你還在拉小提琴么？女孩的委屈再也不能隱藏，漸漸從心底涌了出來。站在路邊，低頭哭泣。
老藝人同女孩坐在街沿，女孩哭著傷心地比劃：為什麼我和別人不一樣？老藝人微笑著，不熟練的手語慢慢地回答：為什麼……要和別人一樣呢？
女孩疑惑的表情，老藝人微笑著，繼續比劃：「音樂，是有生命的。輕輕閉上你的眼睛去感受，你就能看見。」
這樣的文案在這樣的故事中，無疑具有強大的感染力，觀眾隨著這段文字一起陶醉了。觀眾彷彿置身勵志電影中，女主人公在片中的經歷牽引著觀眾的神經。
最後一個鏡頭出現潘婷標志和廣告語「潘婷，你能型」。這句廣告語採用諧音的修辭手法，既與本片「你能行」的主旨相和，又傳達了潘婷洗發水養發護法，令秀發有型的信息。
6. 訴求方式
主要運用感性訴求的方式，來關注殘疾人及流浪者這二個弱勢群體的生存狀態。選擇這樣的特殊人來描述廣告，更能強烈震撼人心。全片表現的主題：在困境中仍能保持積極樂觀的人，才是一個真正的強者。在感性訴求中凸顯了潘婷使秀發更迷人、更自信的產品特徵。以這樣的訴求方式，既征服了觀眾，又把品牌推廣出去。
7. 廣告創意
（1）它不僅僅是宣傳潘婷洗發水這個產品，更是傳達了一種精神，一種激勵人們奮發向上的精神，這則廣告呈現了一個悲劇式人物——聾啞女孩化蛹成蝶的故事，讓人感受不到濃厚的商業氣息，但是它卻讓觀眾印象深刻，感同身受。
（2）廣告中採用了象徵手法及各種意象化事物。例如它用破繭成蝶的畫面，預示著聾啞少女終將沖破枷鎖，戰勝一切困苦，努力實現自己的夢想。
（3）它也使用蒙太奇剪輯手法，比賽最後又回放了女孩曾遭受的挫折，為《卡農》這種曲子又賦予了另一個新的含義——挫折並不可怕，只要有一顆無畏的心，困難也終將會成為前行的動力。我們在追尋夢想的道路上，會有冷眼，會有嘲笑，會有挫折，但是我們還是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。
8. 表現形式
從情節上來說，這支廣告採用碎片式的表現手法，沒有連貫的說明事件發生的過程，但選取了最有代表性的幾個場景和事件來展現事件的原委，這樣使得情節更加緊湊，沒有拖沓感。
與泰國潘婷廣告-卡農篇並稱為姊妹篇的是俄羅斯潘婷廣告，同樣以卡農為背景音樂，講述一個天資平平的女孩努力練習，最終在芭蕾舞上取得成就的故事。
背景音樂-卡農
『肆』 泰國廣告為何深入人心
互聯網時代的飛速發展，五花八門的視頻信息不斷湧入，在消費社會中，廣告作為傳播媒介或內容傳播的一種方式，已然成為我們生活中不可或缺的一部分，基本上每一條視頻都是參雜著廣告的成分，久而久之人們對無營養，無痛點的廣告也產生厭倦，因此很多廣告商也不斷推出創意的廣告類型以迎合公眾的口味，其中泰國廣告是至今為止公認的最有創意、製作水平最高的廣告，泰國廣告每年在紐約廣告獎、嘉納廣告獎，倫敦廣告獎等當中都有它的身影。
民族的才是世界的，泰國憑借廣告向世界展現泰國的道德文化，宗教禮儀，生活起居，還有飲食文化等，滿滿的都是正義與獨立。
3.故事性傳播，感情演繹真實有力量。
互聯網時代下，信息不斷爆炸，消費模式也不斷升級，不得不承認觀眾對硬廣的植入有所抵觸，加之觀眾的辨別意識不斷提升，廣告或許能起到宣傳作用，但想讓消費者快速消費還是有一定難度。因此故事性廣告嶄露頭腳，成為觀眾最喜愛的廣告形式。故事性廣告戲劇性，突破性強，更容易被觀眾記憶和吸引，故事性廣告在某種程度上凸顯了人性的弱點，更容易深得人心，再加上代入感很強，是一種隱形產品植入的廣告形式。
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『伍』 潘婷泰國廣告卡農,講訴的是什麼樣的故事~這部微電影廣告的成功之處在哪
整部短片貼合了潘婷廣告的語「you can shine（你會閃耀）"。
講述的是一個聾啞女孩喜愛上小提琴，試圖去學，卻被旁人極盡各種地嘲諷欺負。於是失落傷心的她，回到了街邊啟發她學小提琴的老者身邊，向老者哭訴，說 「我不可能跟其他人一樣」。而老者卻微笑著安慰道，「你不用跟別人一樣，你只需要閉上眼睛，用心去感受、融入音樂」。女孩受此鼓勵後，便開始跟老者刻苦學琴，直到影片最後，終於獲得了在交響音樂會上演奏的機會，並取得了巨大成功，也擊敗了一直以來欺負刁難她的另一個女孩。
這是一個溫暖的，關於夢想的故事。每個人都有選擇夢想，追求夢想的權利，片中女孩雖然是聾啞的，但有著一顆美麗的心，一份高尚的情操，以及對音樂的熱愛。雖然學琴的過程中被旁人嘲笑戲弄，但她卻堅定的走了過來，實現了自己的夢想。
這部影片激發了我們積極生活，追求夢想的美好感情，"you can shine"，你會閃耀，每一個人，都會閃耀！