1. 如何成為一名影視廣告創意總監
其實是從事平面廣告還是影視廣告，從一開始就應該明確這個目標，要成為影視創意總監，就要從一開始的最初的設計、製作人員，到高級的設計人員，然後再成為個設計總監什麼的，最後才成為創意總監，但並非嚴格按照一定的流程來運行的，說不定直接看你有出色的表現，成功的作品，一下就成為創意總監也並非不可能的。
要成為創意總監，需要具備以下的素質吧
1、首先要具備的專業知識，廣告學、市場營銷學、廣告心理學、廣告創意與設計、廣告文案與策劃以及中國傳統文化，最好再多了解各方面各行業的文化，只有博大精深才能成為創作的源泉；
2、把握國際先進的創意動態，吸收先進的創意風格、元素，善於在原有素材的基礎上創作新的作品，拿來主義很重要，即使成為創意總監以後；
3、良好的口才，只有把自己的想法准確地表達出來，才能贏得客戶的支持；畢竟他們還是你的上帝。
4、團體意識，善於用人，發掘每個人的潛力，這樣才能把團隊優勢發揮到最大
2. 影視廣告片製作有哪些方法
影視廣告片製作有哪些方法
廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由於廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創意失敗了;83%的原因在於廣告媒介的選擇可能是錯誤的。以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在於廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。以下就是我為您整理的影視廣告片製作方法。
一、為什麼85%的廣告沒人看?
在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發人員，你應該重視第三點。
你應該知道什麼東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什麼。
二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
這里只是說你的標題應該是什麼內容，應該包括什麼(按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：「人頭馬一開，好事自然來」.等等。但是並非一切都是這么教條)，以及如何吸引注意(傳統的3B原則，嬰兒、美女、野獸)。
四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。我們試著按這個假設做一個推理：A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標准，我們假定值為1.但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空，也不會有什麼改善。
這說明，這個「空白」是指的「集中空白區域」而不是「平均分布」的方式。那麼，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪)
那麼這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力?內容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產品，越不值得這樣做)?
五、數字「100」元比「一百元」更打動人心25%,因為它接近實際
「接近實際」的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，「無閱讀」直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標准，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是「數字說話原則」,方便速讀)
六、彩色廣告是黑白廣告的`5倍
一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出一隻黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語8-12個字最易記憶
這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便於記憶，還看押韻與否「美特斯邦威，不走尋常路」一個很好的例子。(音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)
八、廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1
好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的。再有，有人說古典愛情小說和現代愛情小說的區別是什麼?是結構。古典小說通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如「少數派報告」的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鍾內不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短!
九、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%
反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標題= 1.2 : 1注意你的側重程度。現在還有一些大廠商的廣告偏重於圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得(或創造)完美體現內容的畫面。
十、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麼廣告)。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
十一、圖畫比語言的力量強
我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。如果你說要我告訴你怎麼鍛煉這樣的能力，我建議你去學著畫「四格」,如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。
十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%
這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。
十四、受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強
心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的「多媒體」世界。
十五、看三角形比看正方形的人數多2倍
推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的「尋邊」現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。(在數碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力)
十六、打破常規的表現廣告注目率增倍
這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
十七、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
「斷臂」「珊瑚蟲」「范特西」,善用這些詞彙，能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款晶元都搞一個「綽號」,也是為了市場的推廣效應。
;3. 影視廣告的製作過程
影視廣告的製作過程
影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。下面是我整理的影視廣告的製作過程，歡迎閱讀!
1、前期准備
拍攝一部電視廣告片相當復雜，是個系統工程，需要方方面面的人員相互協作才能完成。因此，拍攝前的准備工作就顯得尤為重要。
2、實際拍攝
電視廣告創意是通過拍攝，在色彩、照明、構圖三要素中體現出來的。所以，拍攝時在保證體現創意精髓和後期製作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。
（1）色彩
關於電視廣告的色彩特別要強調以下幾個要點：
色彩要和廣告主題、產品形象相符，並且保持前後有一定色調和情緒；
色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力；
背景色一般不應和產品色彩相近，要能使產品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；
細節色彩處理要統一，使人易記，易聯想；
色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；
用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調節，都可以製造廣告所需的色調和情調，但切忌濫用。
（2）照明
現代電視廣告的照明和其他節目製作有所不同，不僅在於要讓觀眾看清楚，更主要在於加強表現力，更好地完成信息傳達。因而，在製造氣氛、渲染環境、突出商品主題方面更需創造性。
（3）構圖
在照明、色彩、構圖三者中，構圖是最重要的。因為它是把所有元素在電視畫面方格內進行組合以形成最終的視覺圖像。構圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握它。因此，電視廣告構圖的直接目的在於通過物體同物體之間的關系、運動和運動的關系、運動和物體的關系來造成縱深感，創造三維空間。進而使觀眾能越過畫面表層而進入畫面內部，從而達到電視廣告的傳達目標。它要求攝影師不能以漫不經心或隨隨便便的態度來對待畫面構圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場面中，還要能准確地把它引導到所需要的地方。可以這么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構圖時的「眼力」。
3、後期製作
電視廣告後期製作的程序包括：沖膠片、膠轉磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數碼製作）、合成。當然，電視攝像機便沒有膠片沖洗以及膠轉磁的過程了。後期製作最關鍵的程序應當說是剪輯。
（1）剪輯
剪輯是影片膠轉磁以後的首先要進行的最重要的一道製作工序。剪輯就是把以前根據創意、構思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創作的基礎，是利用影像結構化的過程去創造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機前，就像廚師站在灶前一樣，面對著各種原料、調料，究竟能炒出一盤什麼樣的菜，就全靠他了。
電視廣告是用視聽形象傳達廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術作品的傳播規律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在於剪輯師必須對廣告創意非常了解，而不象影視創作那樣主要由導演把握。其次，剪輯師要對瞬間傳達的規律特別熟悉，因為電視廣告片的時間都特別之短。要想在幾十秒的時間內把一個信息准確無誤地傳達清楚是十分不容易的。
剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細研究，然後再進行精心的挑選與組合。我們知道一般廣告片的素材與最後完成片的比例常常是幾十比一，在國外，則能達到一百比一，甚至更多。由此可見光是挑選素材這一項工作就要耗去很多時間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因為剪輯工作從挑選素材就已經開始了，在審視素材的同時必須考慮如何運用於這一素材。為了慎重起見，一條廣告片通常要先進行粗剪，然後再進行精剪才能完成。也有的時候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。
（2）錄音
離開了聲音影視語言就會黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成後，接下來的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂的錄音。
無論是人聲的錄音還是音樂、音響的錄音，在進入錄音棚之前，都應盡量先給配音演員和樂隊講解好廣告原始創意的.意圖與精神，並把配音的文本發給他們，以便他們能提前進入情況，並盡可能發揮配音演員和樂隊演奏員的創造性。同時，也要與錄音師做一定的溝通，請他在錄音技術上給予一定配合。
錄音也和現場的拍攝一樣需要預演多遍，這當中也要注意把握分寸感，並不是次數越多越好。
（3）合成
合成是電視廣告製作的最後一道工序，也是最重要的環節之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫面或其他某些特技素材簡單地編輯完成在一盤播出帶上，一項集高度藝術性、技術性、經驗性相結合的編輯工作，它需要導演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達到原來創作的意圖和境界，全靠最後合成階段的控制與把握。其中，各種畫面與聲音的主次、輕重、銜接都在最後合成的瞬間完成。如果沒有豐富的創作經驗與操作技巧是難以勝任的。
（4）後期的特技製作
後期的特技製作歷來是非常重要的，因為前期拍攝的作業再先進也永遠代替不了後期的特技製作，當然也沒有必要那樣做。近年來，隨著電子和計算機技術的飛速發展，模擬信號的特技手段正在被數字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數碼特技工作站對畫面的創造、修補，簡直可以達到出神入化的地步。數碼特技對加強廣告片的整體效果和最後的質量起到了非常關鍵的作用。但在使用這些特殊的技術手段時應注意以下幾個問題：
數碼特技只是一種技術手段，它是為廣告片的整體效果服務的，不能本末倒置。
要用得恰如其分，也就是說，只有在真正需要的時候才去使用數碼特技，切忌炫耀數碼特技而影響廣告信息的傳達。用好特技的關鍵是藝術修養，特技只有與創意藝術結合在一起才能達到最高境界。
數碼特技要使用得真實、自然。
雖然有了先進的數碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過多地依賴後期的數碼特技，因為有些實拍是無法代替的。
（5）加字幕
字幕既可用字幕機疊加，也可通過非線性編輯系統把各類文字疊在電視廣告畫面上。一般來說，重要的信息如產品特點、廣告口號、品牌及其型號或聽不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。
（6）配音
由於電視廣告播出質量通常要求較高，大多數情況下聲音和畫面是分別單獨錄制的。這就要把聲音和畫面分別錄好和剪輯好後合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯後的純畫面帶上，或者在純聲音（如音樂）的帶上配畫面。旁白、對白需要對口型，音效需要對動作，旁白和音樂要與畫面內容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現場聲和旁白，或者只有旁白和音樂的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現場聲、又有旁白和音樂，這就要先把其中兩種聲音混合，再來分配聲道。當然廣告歌曲和配樂有時也是必不可少的。
;4. 想問一下在電影裡面加入廣告怎麼做
植入性廣告。
比如在主角需要使用某個道具的時候，例如：開汽車、喝飲料、打手機、乘坐航班等的時候，鏡頭給這些產品LOGO一個特寫，兩三秒就行。
主角在交談時，說出某個品牌的名字或者其廣告語。比如，Just Do It！
最後就是在片尾贊助商名單中露面，不過這種方式幾乎無效，誰會沒事看片尾？
最好要完美融合，使觀眾認為這是自然而然的事情，不要讓觀眾認為是故意性植入廣告。
5. 影視廣告的拍攝流程是什麼
流程如下：
一、洽談意向
接到客戶咨詢拍攝製作影視廣告片事宜，製作公司深入了解客戶對本企業影視廣告（專題）片的各項製作要求以及宣傳意圖；提出製作意向。
二、確定方案及報價
影視製作公司根據客戶的訴求，作出廣告創意的文案、畫面說明、估算製作預算表後呈報客戶。
三、簽署合同
客戶確認創意腳本及核准製作費用後，雙方簽署影視製作合同及製作進度計劃表。
四、籌備與拍攝
製作方圍繞客戶確認的製作創意主題，召開攝制組主創人員創作會議，並落實演職人員、拍攝器材、拍攝場景等各項統籌工作，准備完畢後開始拍攝。
五、後期製作
（1）製作方剪輯師將素材採集到影視非線系統，根據創意腳本和導演意圖進行初剪和精剪。
（2）製作方完成廣告片整體形象包裝合成，輸出送審片，全道文化總結。
6. 微電影視頻製作廣告宣傳需要注意什麼
隨著著市場機制不斷完善，各類公司都如雨後春筍般的涌現出來，國內大小公司的競爭越來越激烈，如何做好營銷就成為了公司生存發展要解決的首要問題。面對各種宣傳單，各種宣傳則頁盛行的時代，企業在這個信息量巨大的時代，面對眾多的營銷手段，微電影視頻製作廣告宣傳需要注意什麼？
1、沖洗作業
就象拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
2、轉磁
也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。
3、初剪
初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
4、看A拷貝
所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個製作流程中客戶*次看到製作的成果。
5、正式剪輯
在客戶認可了A拷貝以後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。
6、作曲或選曲
廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有*的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。
7、配音合成
旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部准備完畢了，*一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，並合成在一起。
8、電視播出帶
旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部准備完畢了，*一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，並合成在一起。
7. 列舉影視廣告創意的五種方法
列舉影視廣告創意的五種方法
被廣吿界談論得最多的概念莫過於「創意」。然而,怎樣的廣吿作品才叫有創意，尚無明確而統一的界定。創意標準的提出有助於廣吿主評審廣吿公司創意工作以及廣吿公司自身的創意管理。DMB＆B廣吿公司提出了九項原則以引導其創意工作，並幫助其持續連貫地取得最佳創意。DMB＆B將滿足所有這九條標準的廣吿定義為有創意的廣吿。現將其分述如下:
1．該影視廣吿是否對產品作了簡単，清晰無誤的定位？
對於所廣吿的產品/服務，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什麼的，為誰做的以及他們為何應該對之感興趣。創造出一個產品/服務是如何適合受眾生活的圖景是廣吿運動的首要任務。沒有一個簡単，清晰，集中的定位，任何創意工作都無從展開。
2．該影視廣吿是否將品牌系於一個明確的利益？
我們的廣吿應立足於最迫切並有說服力的消費者利益，而非獨特但無意義的表面特徵。如果您不知道這最迫切的利益是什麼，您必須在做其他亊之前找到它。
3．該影視廣吿是否包含有力的點子？
有力的點子是將廣吿策略轉化為具有沖擊力和創造性傳播概念的工具。核心的創意點子為即將展開的輝煌創作奠定基礎。理想的有力的點子應該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡単字詞,短語或句子。[2]易於引起受眾注意。[3]緊扣前述「明確的利益」。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動地體驗廣吿主的產品／服務。
4．該影視廣吿是否設計得具有品牌個性？
偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什麼。所有的品牌都要做點什麼，而偉大的品牌同時還是點什麼。一個品牌可以是設計者所設想的任何東西，並且它的確從某一天起就可成為那樣東西。
5．該影視廣吿是否出乎預料？
我們的廣吿客戶為什麼會花錢製作與同類產品雷同的廣吿？他們不會的。我們必須敢於不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規才能卓然出眾。關鍵在於不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。
6．該影視廣吿是否単純？
如果您已經確定了該說的亊情，並找出了一種不尋常的表述方式，那麼，為何還去費時間說其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住「一件大亊」，那麼，在過分傳播的世界裡不要把簡単的亊情復雜化。廣吿應該是關於這「一件大亊」的一切。
7．該影視廣吿是否賞酬受眾？
讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的資訊中附上一滴眼淚，一個微笑，一個大笑。情感 *** 是一種特殊的東西，它使得受眾反復地觀看我們的廣吿。
8．該影視廣吿是否奪人眼目？
您能記住並在大腦中重演的偉大廣吿第一眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉睛,使其大飽眼福。如果您致力於創作動人心弦的作品，創作目的莫過於韋伯斯特所言:「抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。」
9．該影視廣吿是否展示了技藝功底？
文案必須寫作，畫面必須設計，音樂必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術的各要素與作為廣吿科學的系統環節同樣重要。任何一個細節失誤都會毀滅一個偉大的創意。在存在「偉大」時，為何要勉強接受「好」？我們應該在概念、設計和實施上追求最佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。
DMB＆B的領導人史特夫指出:「我們的創意標准不是噱頭。它並不是什麼革命性的東西。相反，它是一個根本方針的准確表述。該方針立足於我公司存在的唯一理由。我們的通用創意標准將公司的現在與未來通過實踐連在一起。」
需要影視廣告製作，企業宣傳片製作、企業專題片拍攝、產品廣告片製作、，黑白動畫竭誠為您服務！
廣告創意的構思方法
為了達到理想的資訊宣傳和傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和對資訊的容納程度，將重點從商品轉移到消費者心理研究上，使廣告資訊和產品資訊能給消費者留下深刻的印象，並在其心裡占據一個相對明顯和穩定的位置
隨著巨集觀經濟學以及社會營銷觀念的興起和發展，人們在購買商品滿足自身的利益需求的同時，越來越重視個人的長遠利益和社會整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長，社會藝術文化形態的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對廣告的認識已經從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應，廣告創意也要著眼於塑造消費者和社會的長遠的利益和目標，在內容上體現出對消費者周到的關懷和對社會利益的真誠關注，在策劃、設計和製作過程中充分利用現代科技手段，採取豐富多彩的文化藝術形式，滿足人們日益提高的審美水平，決不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現代廣告創意的正確方向。
創意常運用的幾種技巧是：調整、想像、顛倒、聯絡、比喻、刪節、滑稽模仿等
一般說，創意分為四個階段： 調查階段——收集大量的資料 分析階段——探尋有魅力的訴求點
分析階段——探尋有魅力的訴求點 評價階段——決定好的創意。
廣告創意TVC影視廣告製作公司哪家好
需要了解影視公司的以下幾點：
第一：影視公司特色如何體現？
優秀的影視公司作品應該是能夠展現出豐富的內容與逼真的視覺效果，伴有生動的解說，具有鮮明的特徵，並且製作的內容真實不做作，自然生動有氣勢，涉及到專業領域的介紹時，也會彰顯出較強的專業性與說服力。
第二：優秀的影視公司體現在哪幾個方面？
首先，新穎的創意與大膽的構思是優秀的影視公司所必不可少的部分，是否能從有限的資料當中挖掘出亮點，策劃出優秀的作品，就要看影視公司的工作人員是否具有一定的行業內經驗，他們在正式製作動作作品之前，都會由策劃人員與客戶共同討論制定出一套成熟的方案。要知道前期的准備是後期成功的最關鍵保證。
第三：其次，影視公司中的內容要鮮活，影象要清晰，要有特色，整個要有節奏感，旁白要有震撼力，這些細節都是考驗實力的地方，經驗欠缺的宣傳片製作公司則難以做到。
第四：最後，我們還應該了解，有實力的製作公司在與客戶的溝通上也是非常順暢的，做事也會非常嚴謹，態度也會非常認真。通過對這些內容的了解，想必你已經對如何判斷優秀的影視公司有了答案。
如何製作有創意的影視廣告
一個優秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什麼內容也沒有。這時導演的二次創作就顯得尤為重要，廣告創意的內容，是在導演這里進行視覺化的。
中國哪家公司影視廣告創意做的好？
創意關鍵是怎麼思考，怎麼整理思路。
創意靠天分，靠靈感，好的創意永遠是這樣。
我不認為4A公司的創意就一定好，很多4A為了拿獎做了很多飛機稿，自己拿獎不管客戶生意死活，這樣的做法很不好。而且還面臨著市場的問題，4A都是外資，不了解中國市場的情況，把在國外行得通的方法拿到中國來是不行的，他們現在也很重視創意本土化，用漢字去思維的創意方法，真正懂中國文化的人才能做好適合中國企業的廣告。
不要盲目追求創意。漢獅影視廣告公司的創意很注重前端的策略性思考，做真正適合客戶的創意，不為了創意而創意，很多作品呈現出來的可能不是你想像那樣看上去很有創意，但是市場效果很好，能賣貨就是最大的終極創意。
SAATCHI&SAATCHI、BBDO、DDB、TBWA、漢獅、葉茂中
廣告的創意是什麼：根據自己的觀點談談東西方影視廣告創意的特點 並舉例
一條創意可以 一條創意可以打贏一場戰爭 一條創意可以改變一個人的一生 一條創意可以救活一個企業 一條創意可以創造一個奇跡 ...
廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展,為廣告創作注入...
創意是廣告的靈魂,廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的...免費提供各類論文,企業文案,競聘資料,述職報告,工作總結,演講致辭,實習報告,企業文案,管理實務,...
東西方電影文化比較研究
任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會觀念，美學觀念 和科技發展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。
這是一門跨領域的學習，我們將採用比較的方法來剖析東西方電影發展的內在規律和聯絡。 由於此課的設計是以增強學生的交叉復合的知識結構和參與文化藝術的交流能力為本， 我們歡迎並鼓勵學生將他們感興趣的有關問題帶入課堂共同討論。
文化差異來自思維差異：
創意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習慣有系統、有秩序地掌握事物的性質。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當然，這只是整體的從東西方人的思維習慣上來看，及至具體，也是因人而異的。
單一文化影響下的廣告：
在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。
中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創意人通常習慣把情感隱藏在心裡，再通過創作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經融入了北京文化。但作為低端產品，二鍋頭要想打入高階市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調了在北京吃喝玩學所必然的專案。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學，要學京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統文化以及獨特的習慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。
但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發生了很大的變化。而以他們為主要目標群體的一些產品，比如汽車、手機、電腦等高科技產品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現都要隨之變化。
在西方，每年的2月14日是情人節，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節越來越受到年輕人的重視，每年的情人節前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節期間最吸引女孩子的巧克力之一——「只給最愛的人」。在這樣的日子裡，這樣一句甜蜜貼心的話，怎麼可能不令人心動呢？
直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰死也是光榮而神聖的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習慣的。「只給最愛的人」這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現。
然而，現今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年「韓流」的暴風雨席捲了中國大陸，在青少年中造成了相當規模的影響，至今仍留有餘波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風靡的廣告就是奧林巴斯數碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網上，更是有人無數次的點選下載整版的廣告，創造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當規模的影響。
多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經形成了許多新興的文化現象。
「七夕」——農歷的七月七日，是中國傳統的七巧節，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會的日子。在以前，這個日子對中國人來說只意味著一個浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經演變成了中國的情人節，給戀愛中的青年男女每年第二個浪漫節日，也給了商家第二個藉此大展攻勢的機會。於是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節——這無疑是東西方文化沖擊下的一個典型例子。
所謂入鄉隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應努力適應中國的文化環境，這樣才能更容易被中國消費者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。
外國名牌在投放中國市場時，其廣告創意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產品反中國傳統習慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經濟水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個新鮮的消費品了，他已經成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側重早已不再口味上做文章了。春節是中國的傳統佳節，也是中國人最重視的節日之一，每年春節家家都要聚在一起吃年夜飯，然後探親訪友，對於春節期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會放過這一點的。今年是猴年，在今年春節，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現身，為其「代言」，這個全世界人民都知道的形象生動可愛，不僅在春節期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個小孩子一個留著阿福頭，一個梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會發現，這幾個典型的中國形象人物曾經在往年的可口可樂春節期間廣告出現過。
不僅是可口可樂，麥當勞在春節期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對外來品牌的影響，在中國文化的環境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發財。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。
廣告創新文化：
現今社會，廣告已經形成了一種獨特的文化，具體化當然有其地區的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數以萬計的人們歡度饕餮之夜廣告盛會；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。文化影響廣告，廣告創新文化，如此迴圈，創造生活。
如何理解影視廣告創意和拍攝製作
影視廣告從專業的角度來說是通過影象、語言、文字、音樂等元素的組合來向人們表述事宜、傳遞資訊的,是一種多元合成的傳播媒介；但是從綜合的角度來說影視廣告是市場推廣的第一步，利用產品的價值來進行廣告宣傳。 二、影視廣告的創意和製作的關系： 影視廣告創意與製作是姐妹，是不可缺少的。一個好的影視廣告製作要在好的創意基礎上，也好一個好的製作來實現，這是缺一不可的，一般的製作可以毀掉創意的精髓。影視廣告片製作是製作服務業在市場推廣中殺傷力最強的重武器。 比如說：爛廣告」好比是個口才極差的人，他講個道理要五十句話，甚至別人還不明白，而「好廣告」好比是個口才極好的人，再復雜的道理兩句話就說明白了；大家都知道影視廣告不是寫出來的，首先是在腦海里想出來，然後畫出來；要的是個畫面覺，寫是寫不出來的。 四、影視廣告製作的特點 1、沖擊力比較強， 2、影視廣告在傳達過程中，因為它是在熒屏當中呈現的，所以它有的時候是跟節目密切相關的。 3、它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，所以它的覆蓋范圍非常大。 4、在傳達資訊的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。 5、能非常形象地展示企業的產品，非常通俗地表達是企業的理念，非常漂亮地展示企業形象。 五、影視廣告創意 1、概念：是對廣告任作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感，要遵循一定的創意原則。 2、影視廣告創意的差異：文化差異來自思維差異、單一文化影響下的廣告。 六、影視廣告製作的特點 1、受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國，個別的台可以覆蓋幾十個國家。 2、影視廣告的另一個顯著特點就是時效性非常好，可以及時地傳達給廣大受眾
中國影視廣告創意如何真正國際化
你的問題很難回答，首先什麼是國際化？
廣告創意首先要符合各國的國情，每個國家的人對創意的表現都有不同的看法，很簡單的說中國和西方就不一樣，中國人往往容易接受表面直白的廣告，一針見血那種，國外的很多創意廣告都會引導人去想，有時候看過一次不能完全理解，但正是這樣卻想讓你再去看，再去品，"哦，原來是這樣。"但有些國外認可的廣告拿到中國卻未必起到廣告的左右。
所以說國際化不一定能符合國人的口味，正如腦白金的廣告，它能國際化嗎？藝術表現-沒有 創意表達-沒有，它有什麼？通俗！再就是灌輸！但是從營銷策劃上來說，它很成功，這是必須承認的。
所以說你的問題雖然是一句話，但是其中涉及到很多復雜的關系。如何真正的國際化，還要我們的創意人員有豐富的知識與新穎的想法，我們的 *** 監管部門能放開手腳（一些類似國外的創意廣告在國內就會被他們PASS），特別是國內廣大受眾群體能提高欣賞水平。這3大問題解決不了，中國的影視廣告創意就不能真正的國際化
在長春影視廣告創意方面哪家做的比較出色？
我知道一個中麒影視，創意案例是在他家網站上給你找的，不知道是不是你想要的
萬通筋骨片案例：坦誠合作，開啟契機
近年來，東北制葯企業萬通葯業發展迅猛，勢頭強勁，逐漸在制葯行業中處於佼佼者的低位，而作為萬通首支明星產品的萬通筋骨片自然功不可沒。
十年前，中麒攜手萬通筋骨片以「葯匣子」范偉為代言人創造了首支故事性廣告片，在短短28天內創造了品牌一夜成名的奇跡，萬通筋骨片成功敲開了全國葯品市場的大門。
中麒方法一：借勢而起，品牌捆綁
借勢用勢，因勢利導，是中麒一直主導的創意傳播方法之一，將產品與受眾廣受關注的社會新聞、事件以及明星效應進行捆綁宣傳，勢必會產生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實踐中總結出的經驗。
根據目標受眾的喜好，結合當時熱點排名調查，農村題材勵志輕喜劇《劉老根》進入中麒視野，在調查收拾報告中顯示，劉老根的火熱程度達到當年收視之最。
如何將萬通筋筋骨片與《劉老根》進行捆綁，使目標受眾一看到《劉老根》就產生萬通品牌的相關聯想，成為主要議題。
中麒方法二：代言是最清晰的記憶符號
對於代言人的使用，中麒一向很謹慎，要使代言人的氣質屬性與產品做到最大的契合，才能保證代言效果。
幾輪篩選結合《劉老根》劇情，最終將代言人選擇為《劉老根》中的男二號——「葯匣子」范偉。
理由有三：
1「葯匣子」范偉在劇中扮演人物，也從事與葯品有關的工作，與產品自身屬性相契合
2 范偉形象幽默，與目標群體欣賞喜好相符合
3 與男一號「劉老根」趙本上相比，范偉的價效比更高
中麒方法三：劇情式廣告，格格不入，才能備受關注
廣告趣味性，可看性、往往決定一支廣告的投放價值。即廣告本身具有鮮明記憶點，則可在相同接觸頻次內達到更好的傳播效果，劇情式廣告正是這樣一種集可看性，趣味性於一身的廣告形式，但這在當時的吉林省葯品廣告中尚無前例，中麒開始了大膽的嘗試。
預定投放時間迫在眉睫，中麒根據代言人特點，產品特性展開聯想，最終敲定以還原范偉葯在《劉老根》中匣子形象，輔以大辣椒配合表演。講述「葯匣子」為劉老根配葯引出而一些列搞笑包袱，范偉對葯匣子形象的演繹活靈活現，「一般人我不告訴他」從此家喻戶曉。
老總張芫嘉親自導演拍攝，後期製作精心剪輯，一部集葯品宣傳，代言人選擇，故事情節演繹堪稱完美的萬通筋骨片《葯匣子篇》終於問世。
「一般人我不告訴他」隨之傳遍大江南北。
成功非偶然，審時度勢，因勢利導
這則廣告的效果是顯而易見的，由於國家葯品廣告投放規定的修改，萬通筋骨片實際投放時間只有28天，正是在這短短的28天，萬通筋骨片伴隨萬通葯業的名字平地驚雷席捲
各大衛視，產品銷量成倍增長。廣告的投放，不但為萬通葯業帶來3億的鉅額經濟利益，更是對企業知名度的一次質的飛躍，萬通葯業正是靠這招出奇制勝，一舉成為2002年「國家重點高新技術產業」，萬通筋骨片也當之無愧的成為當年全國同劑型行葯品銷售第一名。從默默無聞到家喻戶曉一切就這樣自然。
萬通筋骨貼的成功驗證了中麒的方法，而時至今日我們的合作仍在繼續，一支又一支經典廣告片的誕生，讓萬通有信心力爭，未來行業領頭羊。
8. 影視廣告運作流程
拍攝一部廣告片相當復雜，拍攝前的准備尤為重要。拍攝前准備工作往往會影響拍攝效果。1） 影視廣告製作的人員配備：根據我國廣告業的實際情況，廣告製作人員一般包括：廣告創意負責人、廣告製片人、導演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業人員協作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應的製作班底。各組人員在拍攝時者有不同作用：
導演組：導演、導演助理、擁有至高的領導地位，負責指揮工作與全片監控。
製片組：製片，製片助理、相當於管家，負責整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調控。
美指組：美工、美工助理，負責場景的設計，反搭制監控及外景的布劇等、並在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫面進行控制把握。
攝影組：攝影指導、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。
合成組：鏡頭匹配師，負責即時對現場拍攝素材與背景素材的摳像合成。
燈光組：燈光指導、燈光助理，負責燈光布置的調整控制。
機械組：風控師、機械師、吊索工程師，負責拍攝現場的器械、電力、維修工程。
道具組：道具師、道具助理，負責製作預備相關的拍攝品以及擺設工作。特技組：替身演員、吊索控制隊，負責調試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。
演員組：主角、配角、群眾演員，負責出演劇本相關人物角色。
服裝組：服裝師，負責演員服裝的製作與更換。化妝組：化妝師，負責演員的現場化妝、補妝與卸妝。
服務組：茶水餐飲服務員、跟場清潔員，負責攝制組的餐飲及場景清潔維護工作。
製作班底確定後就得碰一碰，相互交流一下。
2 第一次PPM會（拍攝前准備會）：創意說明、製作方案的研討、參考資料的篩選。由導演、美術指導、主創人員、攝影指導、製片共同召開前期創作會議，對創意腳本進行分析，美術指導確定色彩基調，並提出一系列的執行方案，由攝影指導、製作總監根據豐富的執行經驗提供可行性分析與技術預見，最後確定製作方案，如：用棚景拍攝與數碼合成的手法執行製作。導演根據提供的素材鏡頭的運動軌跡或直接根據創意文案，設計出一系列的拍攝故事版。當故事版繪制出來後，復印多份，相關人員人手一份。
第一次PPM會後，開始各司其職，做好以下准備工作。CASTING（試鏡、選演員）、外景選擇、場景設計、造型設計（試妝）。
3第二次PPM會：景點落實、內景搭制、服道准備、後期預備。
在會上，製作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶（或廣告公司）呈報，並說明理由。通常製作公司會提報製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。
4拍攝前最後准備：在進入正式拍攝之前，製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，製作公司會向包括客戶（廣告公司）、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的「拍攝通告」告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。
9. 電視，電影里的廣告是如何製作的
用MOVIE MAKER就能做
10. 虛假廣告怎麼舉報
虛假廣告可以去工商局投訴，接到投訴後工商局應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理並告知投訴、舉報人，如果工商局不處理投訴的，投訴人可以向其上級機關或者監察機關舉報。
虛假廣告有哪些危害
虛假廣告危害如下所示：
1、破壞廣告的真實性，使消費者對廣告產生懷疑，影響廣告的正面作用；
2、使消費者財產利益和人身利益受到侵害；
3、潛在危害性，使消費者對市場主體不信任，增加消費者購買商品難度，市場主體間的交易也越來越復雜。
【法律依據】：《中華人民共和國廣告法》第五十三條
任何單位或者個人有權向市場監督管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。市場監督管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理並告知投訴、舉報人。
市場監督管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，並將處理結果及時告知舉報人。
有關部門應當為投訴、舉報人保密。