❶ 現代電影海報的藝術表現手法探析:有哪些藝術手法
[摘 要] 電影海報是隨著電影的出現而產生的一種視覺傳達媒介，不僅起著宣傳推廣電影內容的作用，還反映了當代的社會需求與審美。電影海報也是隨著社會、科技、媒體等的發展以及對其他藝術門類的借鑒和吸收，其藝術表現形式也得到了深化和發展，變得越來越豐富和多樣化。本文結合春禪敬典型性案例論述了五種藝術表現手法，即直接展示、對比襯托、運用聯想、營造意境、空間多維化。
[關鍵詞] 電影海報；藝術表現；對比；聯想；空間
電影海報是隨著電影的出現而產生的一種視覺傳達媒介，「電影海報同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統稱為招貼畫，也可稱為電影宣傳畫。一般張貼於影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場所」[1]。它不但具有傳達電影內容的作用，還反映了當代的社會需求與審美。電影海報也是隨著社會、科技、媒體等的發展以及對其他藝術門類的借鑒和吸收，其藝術表現形式也得到了深化和發展，變得越來越豐富和多樣化，在信息的傳遞過程中很好把審美和訴求功能結合在一起，讓觀眾在得到電影信息的同時，獲得精神上的愉悅和心理滿足。以下從幾個方面結合分析電影海報設計中的視覺表現手法。
一、直接展示
直接展示顧名思義就是直接在海報設計中展示人物或場景。在電影海報設計時劇情中的人物或劇情中具有代表性的場景為表現對象，使得電影海報設計中的要素構成變得單一而明確，這種表現手法的運用極為准確地展示電影的信息，可以瞬間刺激和激發觀眾內心的消費願望。
展示法是比較傳統和通俗的視覺表現手法，是用直觀的視覺表現手法，直接而真實地把劇情中的人物或場景展示在觀眾面前，給觀眾留下深刻的印象。這種設計對圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還要有較好的攝影技術和運用電腦和其他手段對圖形進行組合構成的能力。直接展示的表現手法在意識形態上最為大眾所接受，突出了設計的大眾化特徵及海報設計的社會效應。由於這種手法是將電影的部分信息直接展示給觀眾，所以在設計製作時要對海報的整體形態的構成、色彩及張貼環境都應仔細扒慎研究。
例如，張藝謀導演的《山楂樹之戀》的電影海報，電影里敘述了一個發生在中國20世紀70年代的至純至美的愛情故事。其被譽為一部「詩化的電影」，在第15屆釜山國際電影節電影海報中，主人公「靜秋」和「老三」二人的特寫鏡頭占據了畫面一半的空間，男女主人公的衣服、發型等細節都透露出了故事發生的時代背景等信息。整個海報的色調以綠色為底，彰顯清純之美。其真實的人物形象瞬間打動人心，並引起觀眾對電影的聯想與期待，從而達到宣傳與傳達電影信息的目的。
二、對比襯托
對比又稱對照，對比是對立沖突的藝術美中最突出的表現手法，是把對立或相反的兩種事物並置，使它們相互襯托，突出強調某一個方面。如有些電影海報為了突出主角與配角間的關系，就用人物的放大和縮小做對比，使觀眾一目瞭然。[2]如2011年眾多巨星參演的《辛亥革命》電影海報中，孫中山（趙文瑄飾）作為男一號主角被放大放置在畫面的中上方，而其他人物則被縮小，並圍繞在男一號的周圍作為陪襯。大與小的對比使觀者的視覺流程直接落到了主人公的圖像上，成為第一個視覺中心，更直觀地表達了電影的主題。
而有些電影為了體現震撼的視覺效果，通常會以浩大的空間場面、劇烈的天體自然景觀作為招貼的背景，運用視覺的刺激性和對比關系去挖掘這種對人的視覺、心理、生理三方面的沖擊力。[3]例如，電影《2012末日預言》為了突出震撼的視覺效果，從而吸引觀眾走進影院觀看和了解電襲蠢影，利用電影海報的特殊構圖以及誇張的圖形、色彩等的對比處理，從而達到一種視覺及心理的強烈震撼。畫面以鳥瞰式的構圖把都市的高樓大廈、車輛、街道等整合編排在一起。常規的給人巨大、高聳、直入雲霄的高樓大廈，在此鳥瞰式的構圖下猶如搖搖欲墜的積木。高速公路上車水馬龍的汽車就像小小的甲蟲，隨時就能掉入萬丈深淵。本該熱鬧非凡的都市卻籠罩在陰冷的藍灰色調里。人類引以為傲的繁華都市在地核爆裂導致地面塌陷的強大外力作用下，呈現的是一種瞬間土崩瓦解、分崩離析成萬丈深淵的恐怖場景。看到這慘烈的場景不禁讓人反思人類的驕傲自大、貪婪無度地向大自然無限索取，而人類在暴怒的大自然的面前又是何等渺小和可憐，從而起到警醒人類在向大自然瘋狂索取和破壞的時候，有沒有想到會自食人類自己種下的惡果？
國產片馮小剛執導的《唐山大地震》的前導海報設計也是運用了場景對比的藝術表現手法。整個海報以唐山地震後殘垣斷壁的大背景為構圖，採用縱深式構圖，運用誇張的物、人、景的對比。一個弱小女孩站在空曠的廢墟里，女孩的眼神里充滿了恐懼、無助，海報色彩選用壓抑的灰黑色調，給觀者帶來強烈的視覺震撼力。並准確地傳達出了該電影的主題是講述一個巨大的災難故事，這種運用高度的視覺對比關系使電影海報產生了強烈震撼力，對於觀者的心理和情感也是一種強烈的沖擊，此海報成功塑造了具有震撼力的視覺符號。
三、運用聯想
詩人艾青說：「聯想是由事物喚起的類似回憶，聯想是經驗與經驗的呼應。」通過聯想的創作手法，將人們腦海中儲存的審美習慣與審美對象套用到大多數人自己的或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，不但突破時空的界限，擴展藝術形象的容量，更能加深海報畫面的意境。從而使審美對象與審美者融合一體，發生聯想的過程中引發美感共鳴。[4]在海報設計中通過想像或是聯想，把圖形的主題與其有關的各種形象聯系起來，利用人們的想像把各種形象改造和組合在一起，從而產生新的形象和新的意義，使新創造的綜合形象能更准確而充分地表達電影的主題，從而達到讓觀眾對電影內容產生強烈的興趣。例如，《天下無賊》電影海報，畫面中既沒有出現反映故事情節的主角形象，也沒出現具有代表性的場景等。畫面以黑色為背景，兩只交織在一起的手尤為突出。一隻男性的手欲打開一個包的紐扣，而一隻帶有紅手套的女性的纖細手指夾著一個刀片。如此諱莫如深的畫面，似乎透露出了一些影片的主題和內容，並給觀者更多想像的空間。電影《觀音山》的前導版海報就是充分運用了聯想的藝術表現手法。一雙穿著黑網絲襪的女性腿，兩腿交叉，絲襪上特別顯眼的幾個破洞，占據了最醒目的中心位置，左方掛著一個粉色話筒。整個畫面充斥著懸念，使人產生聯想，似乎看到了主人公為了生計而艱難、坎坷、辛勞的奔波。
四、營造意境
意境是中國特有的美學范疇，中國藝術對意境的追求更自覺、更持久、更廣泛、更高遠。什麼是意境呢？早在王國維《人間詞話》中就對意境有了直觀的詮釋，他說「大家之作，其言情也必沁人心脾，其寫景也必豁人耳目，其辭脫口而出，無矯揉裝束之態，以其所見者真，所知者深也。詩詞皆然。持此以衡古今之作者，可無大誤矣。」這段詮釋讓人更容易理解中國獨有的 「意境」的理解。而電影海報的意境需要呈現一種發人深省的藝術境界或藝術品位，它是客觀形象與主觀情感彼此結合產生那種情景交融、虛實相生、韻味無窮的情調和境界。
海報設計中意境的營造並非簡單地把信息或視覺形象奉獻給觀者，而是發掘影片反映的人性和哲理，使觀者通過圖像探究背後的意境和象徵性寓意等。運用情景交融、虛實相生等手法激起觀者的情感共鳴，使其在高度審美快感中，輕松地接受電影海報傳達的信息。[5]例如，姚樹華導演的電影《白銀帝國》的海報設計，此海報是專門為參加柏林電影節和海外發行製作的。畫面中左側是主人公身著長衫，盤腿席地而坐，極目遠眺。右側大面積的水墨暈染，一方紅印，極具縹緲的神秘、悠遠的東方意境。整張海報的視覺表現手法非常簡潔明了，具有強烈的東方哲學意味，暗合影片主題，也表現出令人印象深刻的「中國風」。似乎傳達出了中國晉商中代代傳承的規矩與禮教以及嚴苛的倫理制度，發人深省。
五、空間多維化
目前市場上大多電影海報是二維的平面空間，而如果突破常規，把平面的電影海報向多維空間轉化，使各種因素有機組合為電影海報設計賦予多維意義，可能更容易讓觀者得到一種新奇而有趣的體驗，達到良好的藝術審美效果和信息的順利傳播。例如美國電影《殺死比爾》的電影海報招貼。故事講的是新娘（烏瑪·瑟曼飾）曾經是致命毒蛇暗殺小組（DIVAS）的一員，她想通過結婚脫離所屬之暗殺組織，結束血腥的生活。婚禮上卻遭到其黨羽（漢納、劉玉玲、薇薇卡·A·福克斯、邁克爾·馬德森等人扮演）以及所有人的老闆比爾（大衛·卡拉丁飾）的虐殺。新娘請求說：「比爾，我懷孕了，是你的孩子。」但是回答她的是「砰」的一聲槍響！4年後她在一家醫院醒來，她發誓要不惜一切追殺比爾、復仇到底！「當我到達目的地之後，我將殺死比爾。」新娘立刻開始著手一次從得克薩斯到沖繩、東京以及墨西哥的復仇之旅，為了這個目標她展開了一場與比爾的浴血大戰。[6]這幅電影海報與傳統海報的不同是突破了二維空間，電影海報的圖形是女主角揮舞著武士刀，畫面噴灑著鮮血，模擬血液濺出畫面，直接噴灑到建築物的牆體以及過往的車輛。設計師巧妙地把二維的海報招貼向三維空間環境拓展，視覺的張力和電影意境的營造，加強了受眾在感官方面的體驗，主動參與和電影的溝通，達到心理的震撼與共鳴，此電影海報准確傳達了電影的主題，使人過目不忘。
電影海報的藝術表現手法運用，除了必須服從於作品主題外，還必須符合整個社會的意識形態和社會大眾審美意識的變化，才能有效完成信息的傳達。電影海報設計的視覺語言和其他語言一樣，也是在視覺交流和溝通的長期實踐中逐漸形成規律，隨著人類社會不斷的進步、科學技術和經濟不斷的發展，電影海報的藝術表現形式也會越來越豐富多彩。
[參考文獻]
[1] 朱浩雲.激情歲月的典藏[M].上海：上海人民美術出版社，2005.
[2] 王揚.建國以來中國電影海報設計藝術探析[D].成都：四川大學，2006.
[3] 靳琳.2010年中國電影海報設計的視覺表現力[J].文學界，2011（02）.
[4] 周曉黎，趙曉旭.聯想思維在電影海報設計中的運用[J].商場現代化，2009（06）.
[5] 賈如麗.電影海報設計的創意表達[J].江蘇教育學院學報：社會科學，2010（05）.
[6] 殺死比爾[DB/OL].http：//ke..com/view/49297.htm#4，2012-03-01.
[作者簡介] 王林（1972— ），男，江蘇徐州人，汕尾職業技術學院講師。主要研究方向：藝術設計及美術教學法。王莉琴（1978— ），女，江蘇徐州人，攀枝花學院藝術學院講師。主要研究方向：藝術設計。
❷ 中國的電影海報和西方的電影海報有哪些相同和不同
尺寸和解析度略有不同，參展和非參展略有不同，主流票倉城市和二三線略有不同，國內國外設計語言相通的都在主演員的重點表現上，但國內主海報或影院海報的設計深度略淺，較為直白告知相關信息，這主要是由受眾文化程度決定的，目前國內海報還有些抄襲之風例如前階段的《傾城之淚》，但沒有說就不適用，畢竟成功的設計作品的構圖及表現手法是可以相互借鑒的，關鍵在於設計師對於該影片內涵的把握上面，不一定要花哨的設計語言去傳達影片的核心訴求，共鳴感和爆點要抓住，設計前最好先看看片子，有助於提煉設計語言
❸ 電影海報如何能夠具有藝術特色
一、圖像和文字的結合運用
圖片和文字是視覺的第一語言，能夠迅速地傳遞各種信息。兩者協調搭配，產生的的視覺沖擊力遠大於單純的圖片或文字產生的視覺效力。在現代電影海報設計中，圖片和文字被添加了許多流行元素和現代符號，使得電影海報視覺效果更加動人，表現更加詩意。視覺藝術創作手法中最能影響人類精神世界的就是光影，其或深或淺、或明或暗，每一處變幻都賦予它獨特的意境，讓受眾如身臨其境，陶醉在其營造的氛圍中。
無論是圖片與文字的詩意交融，亦或是色彩與光影的巧妙搭配，這些或明或暗的交叉變幻，都使每個受眾陶醉其中，享受著視覺的饕餮盛宴，感受電影海報的獨特藝術魅力。
二、有著極強的感染力
作為電影的“名片”，電影海報以達到宣傳電影、刺激票房為目的，但它本身也具有藝術感染力和審美特性。圖形是超越文字局限的最易懂的語言，電影海報中的圖形直觀、明確、視覺沖擊力強。常採取的表現方式是攝影、繪畫、電腦特技等。一般會選取電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現在海報中，給人懸念、或是引起公眾觀看的慾望。
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